Isola d'Elba

 "Elba, il mare non è che l’inizio". E' questo lo slogan che L'Agenzia per il turismo dell'Arcipelago Toscano ha progettato per lanciare un intervento promozionale straordinario per riportare l'attenzione dei turisti sulle isole e per promuovere offerte commerciali da parte degli operatori locali grazie all'implementazione del sito ufficiale dell'ente.

L'operazione si articola in più fasi e su più fronti: è prevista infatti una campagna pubblicitaria classica, con l'acquisto di pagine su quotidiani e riviste, una pianificazione pubblicitaria su un network radiofonico nazionale, Radio Monte Carlo, e l'invio di newsletter a utenti selezionati. Inoltre partirà una campagna significativa su uno dei portali europei di recensioni con particolare cura e comunicazione in mercati quali Olanda, Belgio, Germania, Svizzera, Austria e Italia.

L'inizio della campagna è previsto per oggi, con una prima inserzione sul quotidiano La Repubblica, ma la fase più importante sarà sviluppata per settembre, con l’evidente obiettivo dell’allungamento della stagione turistica. Ogni attività pubblicitaria rimanderà direttamente al sito dell'Agenzia di Promozione Turistica all'interno del quale sarà evidente la sezione dedicata alle offerte. Qui sta la novità importante: ogni operatore potrà direttamente e autonomamente inserire le proprie proposte, che verranno veicolate dal sito www.isoleditoscana.it.

L’operazione si è necessaria per l'evidente rallentamento delle presenze registrato  nella prima parte della stagione all'Elba e nell'arcipelago e realizzata grazie a un contributo della Regione Toscana. “Avevamo già in parte modulato le nostre strategie – ci ha detto il direttore dell’APT dell’Arcipelago Toscano, Fabrizio Niccolai – e abbiamo unito agli 80mila euro del contributo regionale altri 17mila euro per completare il tutto. Un opuscolo fotografico di alto livello dedicato all’Elba e a Capraia ed una moderna e pratica cartina tascabile accompagneranno il resto della campagna”.

Significativo, secondo l’assessore provinciale al Turismo Paolo Pacini, il primo passo verso un sito internet dell'Apt più "vivo" con il primo inserimento delle offerte da parte degli operatori. “Abbiamo messo a disposizione un importante contenitore istituzionale - ha detto l’assessore – con l’obiettivo di trovare quelle sinergie necessarie per ripartire nella maniera giusta in questo momento di crisi. Ora dovremo essere bravi a proseguire sul web per riposizionare l'Elba sui mercati internazionali: questo potrebbe essere il prossimo gradino da percorrere anche sfruttando l'importante mezzo messo a disposizione dalla Regione che è turismo.intoscana.it”.

Obiettivo finale, dunque, il rilancio del “brand”, il marchio Elba. “Un marchio che è sempre esistito in tutto il suo prestigio – ha concluso Fabrizio Niccolai – io credo che oggi il mercato attenda solo di averlo di nuovo disponibile con tutto il suo appeal, il suo fascino. Dobbiamo semplicemente fare in modo che venga di nuovo ben percepito, e arricchirlo di quelle mille caratteristiche alternative all’aspetto classico balneare che ha. Questo, insieme a far comprendere che anche nella sua risorsa classica sa essere in linea con le più moderne tendenze”. Elba, il mare non è che l’inizio. Appunto.